Flaširana Voda je Marketinški Trik Veka

Priča iz Velike Britanije, mada je situacija u Srbiji ista.

Kako smo došli do tačke u kojoj je naša planeta uništena plastičnim otpadom i da se svake godine proda 3,5 milijardi plastičnih boca flaša samo u Velikoj Britaniji? Odgovor? Bili smo, prevareni. Razmislite malo o tome. U Ujedinjenom Kraljevstvu imaju neku od najkvalitetnijih pijaće vode na svetu, ali nam je ispran mozak da mislimo da je flaširana voda naša najbolja opcija.

Bilo da se radi o priznanjima slavnih ličnosti, sponzorstvu u sportu ili saradnji sa poznatim imenima iz sveta mode, brendovi flaširane vode pretvorili su ovaj prirodni resurs u marketinšku moć, i na taj način zatajili svoju štetu po životnu sredinu.

Znamo da potpuno izbacivanje flaširane vode nije uvek moguće – ali, ako želite da pokušate da smanjite potrošnju, postoje alternative. Ako posežete za flaširanom vodom radi željenog ukusa, razmislite ponovo. Brita filteri za vodu mogu učiniti da vaša voda iz slavine bude jednako dobrog ukusa, bez plastičnog otpada.

Sa istorijom pružanja inovativnih rešenja za piće, u Briti smo odlučni o uticaju i „trikovima“ flaširane vode i kako vam možemo pomoći da pijete čistu vodu. Ulaganjem u bolju budućnost i uz podršku naših dobrotvornih partnera City to Sea – kreatora Refill kampanje – i Vhale and Dolphin Conservation, i istraživanja sprovedena sa stručnjacima iz Retail Economics, pridružite nam se u našoj misiji da stvari ispravimo.

Razvijanje priče – kako se flaširana voda ušunjala u naše živote

Pre pedeset godina flaširana voda jednostavno nije bila prisutna. Vodu smo dobijali iz slavine, pa zašto bismo je dodatno plaćali? Za tako nešto nije bilo potražnje. Sve dok, naravno, kompanije za piće nisu odlučile da stvore potražnju. Premotajmo do današnjeg dana i flaširana voda i dalje, nekako, vlada širom sveta, ostavljajući za sobom problem plastike planinskih razmera. 

Kako je sve počelo

1970-te: Perrier postavlja scenu

Počinje sa Perrijeom, koji je zaključio da je voda zabavnija kada je gazirana. Potrošio je, kako se priča, 5 miliona dolara na luksuznu reklamnu kampanju da ubedi svet da je gazirana voda – koju je nazvao ‘prvim bezalkoholnim pićem na Zemlji’ – jednako ambiciozan način života i nakon što su Richard Burton i Farrah Favcett povezani sa brendom, prodaja je naglo porasla na 200 miliona boca godišnje.

1980-ih i 90-ih: Moć plasmana proizvoda

Reklamiranje flaširane vode preplavilo je tržište, zahvaljujući relativno novom trendu, plasmana proizvoda (product placement). Evijan se pojavljivao svuda, od blokbaster filmova kao što su ”Imaš poštu” i ”Nespavani u Sijetlu”, do hit TV serija kao što su ”Prijatelji” i ”Seks i grad”. Keri Bredšo je pila flaširanu vodu, kao i njeni obožavaoci.

2000: O vodi iz česme se priča kao o smeću

Ljudi iz sveta flaširane vode su javno mrzeli vodu iz slavine. Uskoro predsednik PepsiCo-ovog odeljenja za piće i hranu javno je izjavio: „Najveći neprijatelj je voda iz česme“. Nedugo zatim, otkriveno je da je flaširana voda Akuafina kompanije PepsiCo… voda iz česme! Neugodna situacija.

2004: Oskar ide… Evijanu

Flaširana voda kao statusni simbol postaje zasićen, delom zahvaljujući Evijanovoj saradnji sa holivudskim publicistom Džonatanom Čebanom, koji je stvarao zujanje o proizvodu (influencer) pre nego što su influenseri postojali. Članak u Vašington postu opisuje kako je Čeban doveo Evijana na vrh svih najpopularnijih lista strateškim postavljanjem flaša na stolove na dodeli Oskara.

2008: Nestle daje zapanjujuću izjavu

Do 2008. godine, razgovor o implikacijama vode flaširane u plastiku za jednokratnu upotrebu počeo je da se zahuktava. Nestle Vaters Canada je reagovala tako što je objavila novinski oglas na celoj stranici, nečuveno navodeći: „Flaširana voda je ekološki najodgovorniji potrošački proizvod na svetu.” Uf.. kakvo ispiranje mozga!

2008: Flaširana voda pravi bum u sportskom sponzorstvu

Brendovi za vodu su bili u ofanzivi po pitanju zdravlja i wellnessa. Evijanov sponzorski ugovor sa Wimbledon (teniski turnir u Londonu) bio je reklamni grend slem i drugi brendovi su to primetili. Od Vitela i Tur de Frans Bakstona i Londonskog maratona, brend flaširane vode nije bio vredan plastike u koju je flaširana bez sponzorskog ugovora.

2019: Internet je podivljao zbog Fiji Water Girl

Nazivajući se kao „najbolja voda na Zemlji“, Fiji Water je iskoristio svoju privlačnost na crvenom tepihu na dodeli nagrada Zlatnog globusa 2018 god, obećavajući 1.000 dolara režijskoj radionici za žene Američkog filmskog instituta (American Film Institute’s Directing Workshop for Women) za svaku snimljenu fotografiju slavne ličnosti koja pije Fiji vodu. Ali 2019 godine, jednostavno su poslali Fiji Water Girl (Fiji vodenu devojku) na crveni tepih da se fotografiše iza slavnih ličnosti.

2020-e: Voss postaje viralan

Do sada svi znaju da je plastika loša, tako da norveški brend Voss, herojski stupa sa svojom flaširanom vodom upakovanom u staklo. Ove elegantne boce imaju veliku privlačnost u stilu, ne zahvaljujući Kim Kardašijan i društvenom uticajnom Rajanu Dabsu. Dubs kaže da je Voss „ugljično neutralan“ jer nema plastične ambalaže, ali samo sačekajte dok ne sazna o štetnim emisijama prouzrokovanim od transporta te vode!

Brojevi ne lažu! Davimo se u plastici

90% plastičnih flaširanih flaša vode u supermarketima dolazi u pakovanju koje se ne može reciklirati. Iako mnogi tvrde na nalepnici flaše da se mogu reciklirati.

440 milijardi grama emisije ugljenika kreira tržište brendirane flaširane vode.

2/3 sve flaširane vode se konzumira kod kuće, na poslu ili napolju za večerom.
To znači da se ispijanje vode može ispuniti upotrebom vode iz slavine.

280 miliona dodatnih brendiranih flaša za vodu će se prodavati između 2022-2026 god, ako ne promenimo ovu užasnu naviku.

Preko 221.000 dodatnih flaša brendirane vode su kupljene svaki dan 2022 god. usled marketinških trikova.

Stvari se menjaju, kada svako od nas učini promenu

Zadnjih pet godina, Brita radi sa Vhale and Dolphin Conservation (VDC) kao dugoročni dobrotvorni partner za podršku održivoj promeni ponašanja u Velikoj Britaniji. Zagađenje plastikom predstavlja ozbiljnu pretnju morskom životu, a do 95% plastičnog zagađenja u našim rekama i okeanima počinje kao otpad u našim gradovima.

Pridružite se i pomozite u zaštiti kitova i delfina od ove pretnje koja se može sprečiti, koristite filtriranu vodu čime čuvate vaše zdravlje a istovremeno pomažete da se zaustavi tok plastičnog otpada koji ide u reke i okeane.

Flaširana voda za piće: da li je bolja od vode iz slavine?

Ljudi piju flaširanu vodu za piće, verujući da je ona bolja za njihovo zdravlje. Međutim, postavlja se pitanje: da li je flaširana voda zaista bolja od vode iz slavine?

Kvalitet vode: flaširana nasuprot vodi iz slavine

Kvalitet vode iz slavine u mnogim zemljama, uključujući Srbiju, je izuzetno visok. Voda iz česme prolazi kroz rigorozne testove i standarde kako bi se osigurala njena sigurnost za piće. Sa druge strane, flaširana voda često dolazi sa etiketom, koje tvrde da sadrži više minerala poput kalcijuma i magnezijuma, što je navodno čini boljom za zdravlje.

Filteri za vodu: da li je bolja alternativa?

Kvalitet vode iz slavine možete značajno poboljšati uz pomoć filtera za vodu. Korišćenje filtera za vodu može poboljšati ukus i kvalitet vode, uklanjajući hlor, potencijalne nečistoće i zagađivače. Filteri su takođe efikasni u zadržavanju važnih minerala poput kalcijuma i magnezijuma, koji su ključni za zdravlje kostiju i srca.

Prednosti korišćenja filtera za vodu

• Ekološka održivost: smanjenjem upotrebe plastičnih flaša, pomažete u borbi protiv zagađenja plastikom
• Ekonomska ispoljivost: dugoročno gledano, korišćenje filtera za vodu je mnogo jeftinije od stalne kupovine flaširane vode
• Poboljšan kvalitet vode: filteri mogu poboljšati ukus i miris vode iz slavine, čineći je prijatnijom za piće.

Zdravstvene prednosti vode

Voda iz slavine, filtrirana ili ne, često sadrži esencijalne minerale koji su važni za naše zdravlje. Kalcijum i magnezijum su dva ključna minerala koji pomažu u održavanju zdravih kostiju, zuba i srca. Flaširana voda, s druge strane, može sadržati različite količine ovih minerala, a ponekad može biti i destilovana ili demineralizovana, čime se uklanjaju korisni minerali.

Nemojte se oslanjati na bilo koju vodu za unos minerala. Sve minerale najbolje je unositi kroz balansiranu ishranu.

Autor članka

Dejan Čorba, linkedin nalog. Od 2014 god napisao preko 400 članaka na teme iz širokog spektra oblasti. Članke radi samostalno ili u saradnji sa stručnim saradnicima kada je tema iz oblasti zdravlja.

Reference za izradu članka: